D’après Campaign, Google mettra fin à la publicité vidéo non-skippable de 30 secondes sur Youtube en 2018.

D’une durée de 10, 20 ou 30 secondes (selon les standards régionaux), les formats publicitaires pre-roll diffusés sur Youtube sont des vidéos démarrant avant la lecture d’une vidéo. Lorsque les annonceurs choisissent d’utiliser la version non-skippable, les internautes se retrouvent alors obligés de regarder entièrement la publicité avant d’accéder au contenu qu’ils souhaitent visionner.

Désormais, seuls les formats d’une durée inférieure à 30 secondes pourront être non-skippables. Cette décision ravira à la fois les internautes et les annonceurs car non seulement ces formats sont vendus à un CMP élevé mais ils génèrent également un taux d’abandon plus important.

Andrew Peake, Managing Director de l’agence de création VCCP affirme : « YouTube réalise que les utilisateurs n’aiment pas les publicités non-skippables. »

Phil Smith, Directeur Général de ISBA commente : « L’industrie a besoin d’améliorer l’expérience utilisateur de la publicité en ligne et ceci est un pas dans la bonne direction, basé sur la réaction des utilisateurs et annoncé avec un préavis suffisant pour donner aux annonceurs et aux agences le temps d’ajuster leurs plans. »

Source : blog du modérateur
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